Стратегия информационного бюллетеня: примеры брендов, которые прибивают это к электронной почте (2 из 5)

  1. Потребность в рассылке
  2. Бренды, которые получают это. Возьмите страницу из книг правил этих популярных электронных писем и...
  3. Lenny
  4. theSkimm
  5. Средняя
  6. Муза

Во второй части нашей серии стратегий новостной рассылки мы рассмотрим гениальные бренды, которые тщательно разработали свою стратегию, чтобы предоставлять наводящую на размышления и усваиваемую информацию через входящие.

Если вы спросите Лену Данхэм, является ли информационный бюллетень умирающим средством массовой информации, она - весело - поставит вас на место. В конце концов, она должна знать: несколько лет назад она запустила супер-популярный Ленни письмо , который исследует широкий круг тем, в первую очередь касающихся женской активности и феминизма. Этот еженедельный дистрибутив, который сейчас принадлежит медиа-центру Condé Nast, открыт миллионам людей и поглощен ими.

Этот нишевый подход является лишь одним из примеров личностей, писателей и брендов, которые увлекаются искусством информационных бюллетеней. Хотя Ленни добился почти мгновенного успеха, благодаря основателю знаменитости, вдохновение и идеи из информационных бюллетеней, таких как Ленни, являются лучшим местом для начала разработки вашей стратегии. Вот почему информационные бюллетени остаются актуальными, и почему вы должны следовать по пути тех, кто ведет всплеск:

Вот почему информационные бюллетени остаются актуальными, и почему вы должны следовать по пути тех, кто ведет всплеск:

Потребность в рассылке

Яли Саар является генеральным директором Портные бренды , что создает внушительное сообщество из семи миллионов креативщиков, которые выполняют логотипы, бренды и другие дизайнерские материалы. Как современная цифровая компания, они развили свою стратегию, чтобы отразить требования различных потребителей и компаний, и Саар говорит, что контент электронной почты находится там в списке первоочередных задач. «Электронная почта всегда была хорошим маркетинговым каналом, но за эти годы мы поняли, что они также могут стать для нас способом обогатить наш продукт и обеспечить дополнительную ценность для наших клиентов. Информационные бюллетени - это, в основном, расширение вашего продукта, которое позволяет вам возвращать клиентов, которые могли бы быть потеряны в противном случае », - объясняет она.

Почему бы просто не использовать блог? Хотя многие новостные рассылки, в том числе Lenny, имеют адрес назначения .com , основная часть взаимодействия заключается в перелистывании через их почтовые ящики, а не в различные сообщения. Как объясняет Саар в своем блоге, их сложно найти, а это не всегда легко. И иногда, если ваш сайт шаткий или у него негативный опыт, вы быстро теряете возможность удерживать их внимание. Саар говорит с рассылкой, вы можете повторить этот опыт и дать ему / ей повод вернуться и дать вам второй шанс. На самом деле, она отмечает, что многие бренды и клиенты используют блоги для целей, ориентированных на SEO, и информационные бюллетени, чтобы обеспечить интересный контент.

Карьерный тренер Джилл Типограф подчеркивает ответственность бренда за предоставление обещанного информационного бюллетеня - будь вы туристическим журналистом, предоставляющим путеводители по городу, или обувной компанией, предлагающей инсайдерский взгляд на ваш производственный процесс. Это гарантирует, что информационный бюллетень является двигателем для достижения целей и привлечения большего числа читателей, формирования вашей репутации и опыта в соответствующей отрасли.

Конечная цель любого бренда - преобразовать подписчика или потребителя в покупателя, а затем укрепить лояльность и стимулировать повторный бизнес. И, наконец, для них, чтобы рассказать другим об информации бренда и информационный бюллетень.

Бренды, которые получают это. Возьмите страницу из книг правил этих популярных электронных писем и примените их к своим лучшим методам.

Эксперт по брендингу Венди Вайнер Лучше всего она говорит, когда объясняет, как информационные бюллетени могут быть более целенаправленными и персонализированными как форма контент-маркетинга. У вас даже могут быть различные издания - новости, путешествия, еда, бизнес, как вы их называете - чтобы обеспечить правильную демографическую оценку. Данные в реальном времени также позволяют быстро редактировать и настраивать таргетинг, делая работу с электронной почтой более гибкой и быстрой.

Эти бренды сумели проконтролировать этот опыт, что привело к появлению бесконечных подписчиков - и, конечно же, известности:

Эти бренды сумели проконтролировать этот опыт, что привело к появлению бесконечных подписчиков - и, конечно же, известности:

Lenny

Типограф описывает Ленни как взгляд на культурные и общественные моменты, тенденции и проблемы, но с особым отличием. Вместо того, чтобы сводить все заголовки в одно длинное электронное письмо, они занимаются одной темой за раз, еженедельно, и привлекают множество впечатляющих авторов, которые развивают и делятся своими известными голосами. Это отличает их содержание, поскольку оно всегда хорошо написано и провоцирует.

Помимо умного чтения, оно также расширяет охват ваших подписчиков, поскольку влиятельные лидеры в области контента, как правило, делятся частями работы, которой они гордятся. И с печатью одобрения от Данхэма, это гораздо более привлекательно для талантливых кузнецов присоединиться к мастхэду.

«Наличие заслуживающих внимания участников - это разумная стратегия расширения базы подписчиков, и эти влиятельные лица должны перекрестно продвигать статьи Ленни, которые они пишут», - объясняет она. Саар добавляет, что у Ленни может быть веб-сайт, но он вторичен по отношению к дайджесту. «Ленни не направляет читателей на их сайт. Содержание только через информационный бюллетень, который отличает их от других информационных бюллетеней », - говорит она.

theSkimm

По правде говоря, Скимму за последние годы уделяется немного негативного внимания. Созданная двумя женщинами по 20 с лишним лет, ее первоначальная цель состояла в том, чтобы облегчить переваривание новостей для занятых женщин. Многие феминистки не слишком интересовались тем, что женщины не могут самостоятельно читать традиционные новостные статьи, но по мере роста компании им удается обмениваться мнениями и привлекать больше подписчиков.

Типограф говорит, что их подход лучше всего описать как ежедневное краткое изложение того, что вам нужно знать, либо для себя, либо для общения с другими. Идея в том, что если вы собираетесь посетить сетевую вечеринку, устроить обед или собеседование, вы можете быстро «снять» (получить?) И получить общее представление о заголовках. «Трудно не отставать от всех сегодняшних новостей во всех источниках, поэтому theSkimm делает хорошую работу, предоставляя быстрое чтение, менее чем за минуту или две», - хвалит она.

Также помогает то, что Скимм выбирает причудливый, иногда темный и дерзкий голос для доставки информации. Как говорит Саар, с визуально привлекательным дизайном и достаточным форматом они создали уникальное сообщение, которое отличает их от других крупных новостных агентств, которые могут делиться той же информацией. Как и Lenny, контент theSkimm доступен только для подписчиков, поэтому вы не можете просматривать веб-страницы и находить его.

Средняя

Эта компания представляет собой тройную угрозу: предлагает блоги, информационные бюллетени и простую систему CMS. Многие компании отключили свои блоги от WordPress, чтобы облегчить синдикацию между брендами. Способность Medium кросс-рекламировать контент, созданный авторами или компаниями и потенциально помогающий им распространяться, является большой разницей по сравнению с другими компаниями в своем пространстве.

Как говорит Саар, это огромный размер Medium, который позволяет им реализовать убедительную стратегию рассылки по широкому спектру тем. «Medium - настолько большая и разнообразная платформа, что для бюллетеня важно собирать наиболее интересные и актуальные моменты, чтобы привлечь своих читателей на сам сайт», - пояснила она.

В отличие от Lenny или theSkimm, цель Medium - привлечь трафик на свой сайт, но они делают это, удовлетворяя различные интересы. Их ежедневный информационный бюллетень «Дайджест» содержит самые лучшие и актуальные заголовки и ежедневно доставляет их в ваш почтовый ящик. Это позволяет вам знать, какие заголовки повествования будут обсуждаться в кругу ваших друзей. Другая привилегия Medium предназначена специально для писателей, которые хотят разработать свои собственные стратегии рассылки. Если читателю нравится определенный журналист или блоггер, он может подписаться; Это означает, что каждый раз, когда они публикуются на Medium, этот человек будет уведомлен. Бонус чего? Больше глазных яблок и трафика, конечно.

Муза

Конечно, эта доска объявлений публикует концерты, но их контентная стратегия говорит сама за себя. Они публикуют десятки новых статей в день, затрагивая самые разные темы, касающиеся профессионального развития, интервьюирования, повышения мобильности и многого другого.

Как подписчик, Вайнер говорит, что одним из наиболее впечатляющих и последовательных методов, используемых Muse, является оптимизация сюжетной линии. «У них всегда есть ужасная сюжетная линия, которая действительно привлекает ваше внимание / И это релевантный контент - с которым каждый член аудитории может сопереживать. Сами по себе продажи не связаны, и они действительно нацелены на лиц, ищущих работу, с текущими тенденциями и советами «как делать», - объясняет она.

Эта аутентичность не скрывается за рекламной акцией, и Вайнер считает, что это хорошо осведомленная информация, которая тщательно упакована. «Если заголовок касается удаленной работы, включенные статьи нацелены на эту тему. Это делает его гораздо более централизованным для читателя, вместо того, чтобы иметь информационный бюллетень, который фокусируется на нескольких различных предметных областях », - объясняет она.

В то время как их аудитория более нишевая, так как она о людях, ищущих новый концерт, читатели с большей вероятностью останутся здесь, даже когда они получат письмо с предложением, так как им понравился контент.

Похожие

7 книг, которые прокачают навыки общения
... изучать матчасть. В сегодняшнем выпуске бизнес-рассылки - семь замечательных пособий о различных сторонах общения. Берите на вооружение максимум рекомендаций, практикуйтесь и открывайте свои уникальные методы!
Это выгодно учиться?
Студенты Варшавского технологического университета, безусловно, относятся к группе тех, кому не нужно беспокоиться о работе после окончания учебы. - Около восьмидесяти шести процентов выпускников Варшавского
Топ-10 книг о любви
Топ-10 книг о любви Follow Books, UA Modna В этой коротенькой статье, я предлагаю Вам познакомиться со списком "топ 10" книг о любви (любовь, отношения и романтические истории). Эта десятка является чисто моим субъективным списку романов, она составлена мной на основе сочетания нескольких различных топов из украинских и зарубежных сайтов. "Любовь живет три
Сила - это состояние души
... этого писателя, который очень важен для шведской литературы. В этом году исполняется 100 лет ... Читать дальше Новости из Варшавы
Это единственные виды спрея от насекомых, которые действительно работают
... которые кусаются в течение дня, и в дополнение к ношению длинных рукавов и брюк или пребыванию внутри Центры США по контролю и профилактике заболеваний рекомендуют любой человек старше двух месяцев должен использовать средство от насекомых в местах, где присутствуют комары. Consumer Reports недавно вышел с его ежегодное руководство по покупке спрея от насекомых
20 мотивирующих книг, которые заставляют жить и развиваться в 2018 году
... из зоны комфорта, чувствуем неуверенность в собственных силах. Нам банально не хватает какого заряда энергии, порции вдохновения. И как результат - мы просто опускаем руки от беспомощности. Но не паникуйте! Ведь на помощь в таких ситуациях приходят книги по мотивации, не только укажут вам путь развития, но и служить идеальной подзарядкой вашей умственной батарейки. Ведь, как известно, хорошая книга имеет целебные способности - может вылечить душевные раны и научить радоваться каждой секунде
DobryStan.pl Здоровье это удовольствие.
Томас Карлайл Форд вырос в благородном Санта-Фе, столице штата Нью-Мексико на юге США. Позже он переехал в Нью-Йорк, где пытался изучать историю искусств в Нью-Йоркском университете , а затем практически и теоретически познакомился с дизайном в Parsons The New School for Design . Том Форд не любит говорить о себе, поэтому СМИ не дублируют интересные истории того периода его жизни. Известно, что в Нью-Йорке он познакомился с Энди Уорхолом и был частым гостем легендарного
7+ лучших книг о воспитании детей, которые мне попадались и которые я рекомендую
... этих предметов вы почувствовали, что чего-то не хватает, то этот предмет заполнит все пробелы. Одна из лучших, на мой взгляд, изысканных книг, и, если у меня есть, с чем столкнуться, то только одна или две главы касаются отношений учитель-ученик, а не родитель-ученик, но если кого-то это не заинтересует, они просто проходят мимо. 5. Родительство через веселье ,
Магдалена Куйдович "Это случилось"
... это единственная и лучшая детективная история, которую он прочитал. Источник описания: http: www.proszynski.pl Магдалена Куйдович - телевизионный журналист. Уже 10 лет он работает с редакцией
10 звезд YouTube, которые любят ваши дети
... которые привлекают кроссоверов). Феликс Арвид Ульф Кьельберг Канал : PewDiePie Подписчики : более 30 миллионов
Дизайн OnePlus 7? Это может быть так!
... изайн OnePlus 7 может полностью отличаться от своих предшественников. Это то, что может появиться из твит от Ишана Агарвала которая возобновляет частную встречу между Питом Лау (генеральным директором OnePlus) и другими сотрудниками китайской компании. Начнем с указания на то, что неясно, в какой точке разработки OnePlus 7 находится в настоящее время, и что поэтому эстетика может претерпевать

Комментарии

Так почему я не рецензировал это сразу, если это одна из «тех» книг?
Так почему я не рецензировал это сразу, если это одна из «тех» книг? Ну, мне потребовалось несколько дней, чтобы ... освоиться после того, как я прочитал это. Я понятия не имел, что сказать. Для тебя, для меня ... даже для Джеки. Как я могу просмотреть книгу, как это? Вы поймете, что я имею в виду, если вы пойдете на это. Было очевидно, что я ЛЮБЛЮ это. Я знал это. В глубине души. Я любил каждую вещь об этом. Я понял. Я понял НО, у меня были столь же требовательные эмоции,
«И это не было, не было ничего из этого ужасного - вы знаете, показывает, где это тайна убийства, и в самую последнюю минуту вы обнаруживаете, что это не имеет смысла?
«И это не было, не было ничего из этого ужасного - вы знаете, показывает, где это тайна убийства, и в самую последнюю минуту вы обнаруживаете, что это не имеет смысла?» - сказал он. «Но здесь все части вписываются в эту огромную головоломку». Что касается отношений Хайме с его сестрой-близнецом / любовницей Серсеей (Леной Хиди) в 8-м сезоне, Колстер-Вальдау не так оптимистично настроен после того, как королева предала его в прошлогоднем финале - якобы с ребенком на руках. Его предали,
Она жалуется на то, что ее мама поздоровалась с ней, назвав это «спусковым крючком», и да, это шутка, но если вы слышали эту шутку о вас, звучит ли это как место, в котором вы хотели бы жить?
Она жалуется на то, что ее мама поздоровалась с ней, назвав это «спусковым крючком», и да, это шутка, но если вы слышали эту шутку о вас, звучит ли это как место, в котором вы хотели бы жить? Нет страны для пожилых женщин, на самом деле. «Розанна» транслирует новые эпизоды каждый вторник в 8 вечера по восточному времени на канале ABC. Подписаться: Будьте в курсе последних новостей кино и телевидения! Подпишитесь
Это все хорошо, но что это значит для фильмов 2018 года, которые уже вышли и не получили должного толчка?
Это все хорошо, но что это значит для фильмов 2018 года, которые уже вышли и не получили должного толчка? В эпизоде ​​Screen Talk на этой неделе Эрик Кон и Энн Томпсон рассказывают о некоторых фильмах, которые им действительно понравились в последние месяцы, которые заслуживают столько же внимания, сколько и ожидаемые названия прямо за углом. Они также вернуться к обсуждению окружающего спорной категории в Академии «Лучший популярный фильм» и, как они надеются, что будет определены (то
Было ли это обязательство Ринго, чтобы оно было у него на обложке, и было ли это регулярной шуткой в ​​то время?
Было ли это обязательство Ринго, чтобы оно было у него на обложке, и было ли это регулярной шуткой в ​​то время? Это было изобретение Гарри. Он хотел пошутить над латинским девизом. Я думаю, единственная причина, по которой он попал на обложку, заключалась в том, что они подумали, что это смешно, и попросили включить это.
Поэтому я посмотрел «Азия Экспресс», чтобы вам больше не приходилось смотреть его или прятаться за скучными аргументами: «Я не видел, но мне это не нравится» и «Что это за дерьмо вообще?
Поэтому я посмотрел «Азия Экспресс», чтобы вам больше не приходилось смотреть его или прятаться за скучными аргументами: «Я не видел, но мне это не нравится» и «Что это за дерьмо вообще?», Приземление вне национальной истерии. С третьей, более серьезной стороны: размер последней не определен. Нет, нельзя сказать, что последнее праздничное шоу TVN, в котором известные и (не обязательно) популярные гонки в бедных частях Азии, является мудрой и вдохновляющей программой, которую ведет
«Это было потрясающе, отличные условия, у всех были отличные результаты, общая атмосфера была великолепной, я бы сказал, что это может быть лучший Rampage в истории?
«Это было потрясающе, отличные условия, у всех были отличные результаты, общая атмосфера была великолепной, я бы сказал, что это может быть лучший Rampage в истории? Стажер и Вайпер так усердно трудились, что сделали нашу линию слишком больной, и я очень рад этому дню ».
Или это темное место действительно наполнено злыми силами, которые отнимают жизнь у невинных людей?
Или это темное место действительно наполнено злыми силами, которые отнимают жизнь у невинных людей? доля Пугающее и красивое место Несмотря на многочисленные несчастные случаи со смертельным исходом и трагедии, которые произошли на Бабьей
Есть ли на польском рынке бренды, которые помогли бы Хенио в общении с клиентами?
Есть ли на польском рынке бренды, которые помогли бы Хенио в общении с клиентами? Давид Щепаньяк: Мммм ... Обмен клиентов, для которых вы хотели бы работать 🙂 Давид Щепаняк: Я не скрываю, создание персонажей бренда очень «лжет» нам. В прошлом году это было Древний Кокур оживил для Budweiser Budvar чешское пиво. Маленькой беленькой белке поручили создать новый польско-чешский
«Я понимаю, что это проблема, которую нужно избегать, но это не« будут они или не будут?
«Я понимаю, что это проблема, которую нужно избегать, но это не« будут они или не будут? »; это не намерение », - сказал Доэрти на Comic-Con. «Это действительно попытка почтить дух историй и материала, который показал невероятную дружбу, которая росла со временем». Возможно, лучший пример того, как зритель может раскрыть свои собственные или культурные предубеждения, - это выступление Уиттакера в роли нового героя «Доктора Кто». 11-й сезон еще даже не транслировался, но многие
«Я думал, это какая-то история, или это просто треск?
«Я думал, это какая-то история, или это просто треск?» Первый, безусловно, имеет место в его новой книге « Queen in 3D» , в которой запечатлена захватывающая история его группы с более чем 300 ранее невиданными стереоскопическими фотографиями. (Стереоскопическая, или трехмерная, фотография воссоздает иллюзию глубины, используя бинокль нашего видения.) Впечатляющая книга включает в себя его собственный рефлексивный рассказ (возможно, не нужен писатель-призрак) и поставляется с

Получить?
Бонус чего?
Это выгодно учиться?
Так почему я не рецензировал это сразу, если это одна из «тех» книг?
Как я могу просмотреть книгу, как это?
«И это не было, не было ничего из этого ужасного - вы знаете, показывает, где это тайна убийства, и в самую последнюю минуту вы обнаруживаете, что это не имеет смысла?
Она жалуется на то, что ее мама поздоровалась с ней, назвав это «спусковым крючком», и да, это шутка, но если вы слышали эту шутку о вас, звучит ли это как место, в котором вы хотели бы жить?
Это все хорошо, но что это значит для фильмов 2018 года, которые уже вышли и не получили должного толчка?
«Это было потрясающе, отличные условия, у всех были отличные результаты, общая атмосфера была великолепной, я бы сказал, что это может быть лучший Rampage в истории?
Или это темное место действительно наполнено злыми силами, которые отнимают жизнь у невинных людей?
Карта