Tesco - это не реклама, потому что у вас должен быть мем и уметь его использовать.

В конце концов, я дожил до умелого использования культового мема или священника Натанека и его проповедей ... Поскольку это вирусное блюдо на подносе, вам понадобилось только умное агентство и смелый клиент, чтобы шуметь в СМИ. Факт, прошло некоторое время, прежде чем этот «почти готов» был использован, но лучше, чем ничего.

Не местный магазин, скейт-шоп или какой-либо оптовый интернет-магазин, а только крупная компания - TESCO - решила использовать большой пароль в рекламной кампании, цитата из священника Натанека "знай, что что-то происходит". Кроме того, он хорошо вписывается в атмосферу рекламы и юмора, представленную героями в телевизионных роликах TESCO.

Так что было достаточно подготовить что-нибудь смелое, направленное только в сеть, и шум был готов Так что было достаточно подготовить что-нибудь смелое, направленное только в сеть, и шум был готов. Я не знаю, сколько просмотров сделали интернет-СМИ, мои друзья из Facebook (потому что можно сказать, что Хенио-Натанек управлял сегодня на Facebook) сгенерировали этот вирус за один день - у YouTube была такая странная болезнь в течение длительного времени, что он не может сосчитать просмотры фильма во время первого 24 часа - счетчик всегда останавливается около 300 просмотров. Но за тысячу голосов за «да» (знаменитая youtubowe łapki) и около 30 тысяч. Поделиться на фейсбуке позволяет мне поверить, что это было спокойно десятки тысяч. И, вероятно, будет больше, потому что это такой многодневный онлайн самраж.

Название этого вирусного «не транслируемой рекламы ххх», также может звучать как «запрещенная реклама ххх», взято из несуществующего учебника «Как сделать вирус на выходных». Я уверен, что реклама не должна была транслироваться по телевидению с самого начала, и если я не удивлен вопросами пользователей Интернета в комментариях к телевизионному вещанию, то это текст на на сайте gazeta.pl это сюрприз для меня

«Мы пытаемся получить комментарий Tesco по этому вопросу. Нет стопроцентной уверенности в том, что сеть стоит за пропуском рекламы в сеть ".

Это указывало бы на то, что художник-график заставил Хению скуку в 3d-студии, он был предварительно собран, собран в клип и арендовал того же учителя, что и Tesco🙂ia.

Как и будет ли это переводить на продажи - я понятия не имею, но мне кажется, что это не было целью этого вируса, я спрашиваю Давида Щепаньяка Pride & Glory Interactive который мне удалось оторвать от клавиши F5 в браузере 🙂

Давид Щепаняк

Давид, я задам риторический вопрос, кто сегодня правит на польском Facebook и YouTube?

Давид Щепаняк: Хенио. С Tesco. В латексной накидке. И Кристина. Но невидимый. Потому что за камерой. Но ей это очень нравится. Всегда в тени своего мужа и его выходок.

Хорошо, хорошо, мем с Натанеком - готовый рецепт для вирусного, вам просто нужен смелый клиент и умное агентство. Я признаю, что я долго ждал разумного использования Натанки в рекламе (я игнорирую борьбу с сатаной, ведь мы говорим в отраслевом блоге, где сатана также является продуктом :-). Как долго вы убеждали Tesco позволить Хении-Натанке выходить в интернет?

Давид Щепаняк: Да, проповедь Натана казалась самоуверением. Помните, однако, что ссылка на известный мем не принесет ничего хорошего.

Конечно, у нас уже был готовый, узнаваемый персонаж Хении, которая никогда раньше не выступала в такой роли. Этот контраст казался рецептом успеха анимации.

Вы должны добавить хорошую копию. А вот и секрет, никому не говори. В оригинальной версии, в которой мы пытались убедить Tesco, это звучало так:

Если в вечернее время в отделе свежих овощей он вам улыбается, держа в левой руке лук-порей голубоглазого брюнетка, то знайте, что что-то происходит.

Если в отделе бытовой техники летят небольшие запасные ребра на птеродактиле, то знайте, что Tesco заинтересован в вас.

Если продавец выполняет Tragiatta в рыбном отделе, то знайте, что что-то происходит.

Это происходит В Tesco снижены цены и в четыре раза больше баллов на Clubcard.

Tesco не удалось убедить наши идеи. И вот как появилась идея выпустить вирус, который сделал бы это лучше, чем наш разговор во время презентации и размахивание руками по раскадровкам. Мы изменили текст, чтобы лучше передать сообщение. Хотя оригинал был намного приятнее

Конечно, будут заданы вопросы из отраслевых СМИ, как это отразится на продажах ... Была ли цель вашей компании увеличить продажи продуктов Tesco? Потому что в последнее время вы также поддерживаете фанатскую страницу Experts.Tesco ( facebook.com/Eksperci.Tesco ) но там, как ни странно, этот вирус не появился.

Давид Щепаняк: Нет, мы не несем ответственности за социальную сеть Tesco. Другое агентство занимается этим. И вирус там уже появился. Бросили его потребителями 🙂

Продажи, продажи ... все хотят прямой продажи.

Я глубоко убежден, что одной из ключевых вещей в создании продаж является создание эмоциональной связи с потребителем. Вы помните кампанию Skoda в Великобритании, которой агентство Fallon гордится годами? Первая модель после замужества VW вообще не продавалась - несмотря на то, что рациональные выгоды были четкими, понятными и понятными. Проблема заключалась в том, что британцы имели ужасные эмоциональные отношения со Skoda. Бренд был объектом шуток, насмешек. Журналист написал, что его лучше будет пересечь Лондон впереди овец, чем в Шкоду. Подчеркиваю - все это с высокой информированностью о новых технологических решениях в Skawa.

Фэллон определил суть проблемы. Прежде всего, необходимо было разобраться с очевидным фактом, что Skoda является объектом насмешек над британцами, синонимичными с obciach, и лишь позже донести рациональное послание.

Через несколько месяцев на британском телевидении появился телевизионный ролик. Он представил человека, возвращающегося к машине, припаркованной на заброшенной подземной парковке. Молодой сотрудник охранной компании неожиданно бросился к нему. Дрожащим голосом он извинился перед владельцем, что не убедился, что не заметил, что даже не знает, как и когда это произошло. Человек внимательно следил за своим имуществом, не видел повреждений. Когда его спросили, что на самом деле произошло, молодой охранник указал на переднюю часть машины и ответил со страхом:
Ну, что ...? Ведь какой-то вандал застрял на твоей прекрасной, новой машине, марки Skoda.

Юмор, здоровая дистанция, удивление потребителей. Шкоду начали продавать.

Подобный эффект был достигнут и сердцем и разумом. Если бы кто-то сказал нам два года назад, что люди будут хлопать дверями и окнами, мягко говоря, непопулярному провайдеру телекоммуникаций, вы поверите?

Создание эмоциональной связи всегда приводит к продажам. Не сразу, вам придется подождать. Но в настоящее время, когда становится все труднее создать разумный бренд или продукт USP (см. Последнее наказание Reebook за игру с женскими ягодицами и затемненный USP), ключом является построение отношений с потребителем через сильные эмоции.

Так какова была цель этого вируса?

Давид Щепаняк: Постоянно влюбляюсь в потребителей, которые онлайн, в бренд Tesco. На мой взгляд, существующие ролики великолепны, никто не будет это отрицать, но у меня сложилось впечатление, что они были отформатированы непосредственно для телевидения. Они работают там, заставляют их смеяться, удивлять их - потому что их конкуренция - реклама гигиенических прокладок и тампонов, изготовленных в течение 100 лет таким же образом. В интернете нужно что-то еще, потому что беспорядок больше. Если каждый день нас наводняют десятки мемов, что все эти бедные бренды пытаются сделать, чтобы преодолеть этот шум? Остается только смелое действие.

Кстати, мы подключились к текущей акции Tesco: в 4 раза больше баллов в программе лояльности ClubCard, а цены на отдельные товары такие же низкие, как в магазинах со скидками. Мы хотели показать, что вирус может стать отличным носителем рекламной информации.

И я думаю, что это сработало. Мы около 7 часов от премьеры. Вирус зашел на главную страницу gazeta.pl он написал о нем камин и большинство интернет-СМИ - хотя мы еще не отправили новости. Но самое главное - это свидетельство возникновения положительных эмоций у пользователей Интернета: 1379 голосов «за» против 38 за них, 535 за. Wykop.pl более 28 000 человек разместили видео в своих профилях на Facebook !!! Только неудачный Youtube до сих пор показывает 301 просмотр. И пример комментария, который показывает, какие эмоции мы хотим вызвать у пользователей Интернета:

если порекомендует по телевизору, я начну покупать только в tesco 😀

Такая персонификация бренда, особенно сложного бренда - Tesco (Henio и Bożenka Krysia), Biedronka (говорящие продукты), TP SA (Heart and Mind), вероятно, хороша и эффективна (приз). Эффи для ТП СА ) способ заставить бренд общаться с потребителем "по-человечески". Гораздо проще «поговорить» или получить то, что он говорит о бренде Henio, чем официальные заявления компании ... и гораздо сложнее «выбросить» сожаления брендированного человека, чем официальную фан-страницу компании (вчерашний случай «Что вас недавно удивило, Orange»). Есть ли на польском рынке бренды, которые помогли бы Хенио в общении с клиентами?

Давид Щепаньяк: Мммм ...

Обмен клиентов, для которых вы хотели бы работать 🙂

Давид Щепаняк: Я не скрываю, создание персонажей бренда очень «лжет» нам. В прошлом году это было Древний Кокур оживил для Budweiser Budvar чешское пиво. Маленькой беленькой белке поручили создать новый польско-чешский словарь. Были такие замечательные фразы, как «fiku miku na plastiku» (вибратор), «интернет-невыпал» (NK.pl), «Poperdoliło z wyherkiem» и более 10000 других.

Я подчеркиваю, что никто не должен цепляться - мы не авторы Henia! Мы уже использовали готовую фигуру.

Однако создать героя бренда не так просто. И вы должны умело обрисовать характер, его особенности, связи с брендом, эмоции, которые он вызывает. Вы должны четко определить архетип, на основе которого он создан. Будь, нужно убедить маркетолога в долгосрочном общении с таким персонажем. И такие решения обычно не принимаются в Польше.

Что я могу сказать, польская реклама «порой» родовая. Все объявления гигиенических прокладок выглядят одинаково, все объявления автомобилей выглядят одинаково. Более того, нарушение этой общности не всегда оправдание. И создание героя бренда определенно нарушает общность в общении. Но это тема реки.

И для кого вы хотели бы создать героя бренда? Для NIKE. Проект мечты. Вероятно, мечта, которая не может быть осуществлена, потому что герой-архетип в случае с NIKE персонализирует знаменитостей, приглашенных на рекламу.

Хенио и Боженка. Крыша в исполнении Pride & Glory будет иметь свое продолжение?

Давид Щепаняк: Помидор. И действительно: я не знаю.

О, я понимаю ... это испытание, которое все еще продолжается ... поэтому я желаю вам хорошего предложения, потому что Хенио, сделанный Pride & Glory, заставил меня смеяться.

Давид Щепаняк: Я рассчитываю на то, что мы не потеряем голову после выходных. Как бы то ни было, я даю соучастие: Сташка, Пипал (предатель :)), Марыся - они придумали это, написали первую версию фильма, а утром они наткнулись на компанию, спотыкающуюся по углам. Manojit: вместе мы написали каждый жест Хении на раскадровке. Ребята из творчества: Томек, Марцин и другие: мы сидели на зеленой версии, затем с отдельными снимками, мучая студию для исправлений. Ула, Михал, Мона, Павел: они помогли мне взять все необходимые записи, чтобы уточнить текст. Пиотрек: он позволил мне поиграть с этим проектом, несмотря на огромный объем другой работы в компании 🙂 Animation Studio Xantus из Вроцлава. Я не знаю, как кто-то мог выдержать количество исправлений, о которых мы сообщали, но они отлично поработали! И еще несколько человек, которые очень помогли. Большое спасибо за эти 6 недель напряженной работы!

Спасибо за разговор.

Похожие

Это выгодно учиться?
Студенты Варшавского технологического университета, безусловно, относятся к группе тех, кому не нужно беспокоиться о работе после окончания учебы. - Около восьмидесяти шести процентов выпускников Варшавского
Завода заблокировали возврат НДС, потому что его использовали боевики
Машиностроительное предприятие, которое после захвата части Луганской области перерегистрировалось в Винницкой области, не сможет получать от Украины возмещения налогов к освобождению территорий. Это предприятие подозревают в содействии боевикам, сообщает Служба безопасности Украины, не называя ЧАО. Оперативники СБУ установили, что предприятие перерегистрировалось в Винницкой в ​​2016 году,
Дизайн OnePlus 7? Это может быть так!
Дизайн OnePlus 7 может полностью отличаться от своих предшественников. Это то, что может появиться из твит от Ишана Агарвала которая возобновляет частную встречу между Питом Лау (генеральным директором OnePlus) и другими сотрудниками китайской компании. Начнем с указания на то, что неясно, в какой точке разработки OnePlus 7 находится в настоящее время, и что поэтому эстетика может претерпевать
Что значит «Последний джедай»?
... ий джедай - это звучит довольно определенно. Трудно не думать о том, что именно Люк Скайуокер назвал это имя, потому что в « Возвращении джедая» Йода повернулся к нему. Эта мысль поражает другого, говоря, что Рей будет последним рыцарем, и что МакГаффин Пробуждения Силы ожидает верной смерти. Здесь, к счастью, возникает вопрос «а что если команда с LucasFilm хочет, чтобы мы так думали?». На этом этапе мы входим в мой любимый
Кто за что отвечает?
... быть дети. Можно избежать многих проблем, если мужчина и женщина согласуют свои обязанности еще до свадьбы. Проблема в большинстве случаев - в обсуждении темы. Даже опытные пары будут иметь пользу от такого разговора. А теперь сделаем небольшой экскурс в историю: как распределялись обязанности мужчин и женщин в традиционном обществе. исторический взгляд
Подходящий будильник спасет вас!
Проблема с утренним пробуждением касается многих людей. Статистика показывает, что до 90% из нас не могут встать с утра. Часто решение о более длительном сне приводит к опозданию на работу, и наш начальник теряет терпение. Как это изменить? Ниже приведены некоторые советы, которые не позволят вам дольше оставаться в постели.
Сила - это состояние души
Новости из Варшавы Психология, право, менеджмент или, может быть, иностранная филология, журналистика или культурология? Участники Open Door Университета
Пироги Сенника - что на самом деле означает мечтать о собаке? - Psy.pl
Известно, что собаки, как и люди, имеют сны. Мы надеемся, что они также мечтают о нас - любимых попечителях - и не только о еде ... Что, однако, когда мы мечтаем о собаке? Не обязательно наша, а вообще собака как вид? Хорошо знать собачий сенник и выяснить, что обещает быть сон с собакой. фото от Shutterstock
Поклонники Арианы Гранде думают, что это о Мак Миллере
... иана Гранде Новая песня "Воображай" о конце Мак Миллер ? В полночь 25-летний певец выпустила свой последний трек от ее предстоящего альбома, Спасибо U, Next . После прослушивания текстов, многие поклонники убеждены, что песня о бывшем Гранде Миллере, который
Канье Уэст признает, что болен. "Это супердержава"
... быть биполярным, это круто». Рэпер признался, что после резких комментариев, которые встретились с ним после его записей, Что касается Дональда Трампа в Твиттере в прошлом месяце, он исправил тексты в альбоме. Он отметил, что удалил рабство с диска, потому что
Это больше не научная фантастика, чтобы обманывать людей! О чем это?
То, что до недавнего времени было элементом кино и научно-фантастической литературы, становится реальностью Вы так думаете? И я скажу вам, что это стало реальностью в тот момент, когда были созданы смелые теории порабощения расы людей с помощью технологий, либо в форме роботов, либо сатанинских микрочипов. Однако теперь действие отличается тем, что оно осязаемо для матрицы.

Комментарии

«Значит быть, должен быть, должен быть, должен быть», Это дерьмо закончилось?
«Значит быть, должен быть, должен быть, должен быть», Это дерьмо закончилось? Какая незабываемая песня. 8:36 - 8:35 - CMA действительно упустили возможность показать «Звезду рождается» сегодня вечером. Очень предпочел бы, чтобы Lady Gaga стала звездой поп-музыки, а не Bebe
«И это не было, не было ничего из этого ужасного - вы знаете, показывает, где это тайна убийства, и в самую последнюю минуту вы обнаруживаете, что это не имеет смысла?
«И это не было, не было ничего из этого ужасного - вы знаете, показывает, где это тайна убийства, и в самую последнюю минуту вы обнаруживаете, что это не имеет смысла?» - сказал он. «Но здесь все части вписываются в эту огромную головоломку». Что касается отношений Хайме с его сестрой-близнецом / любовницей Серсеей (Леной Хиди) в 8-м сезоне, Колстер-Вальдау не так оптимистично настроен после того, как королева предала его в прошлогоднем финале - якобы с ребенком на руках. Его предали,
«Вы, господа, сэр, я думаю, что вы разбираете эту ненависть, я понимаю, что вам это не нравится и что вы не понимаете конвенцию, но как вам это нравится?
«Вы, господа, сэр, я думаю, что вы разбираете эту ненависть, я понимаю, что вам это не нравится и что вы не понимаете конвенцию, но как вам это нравится?» Американские критики, к счастью, потрясающие, но они не знают друг друга по сериалам, Это не наш сладкий хип-хоп пузырь, на который меня случайно направили. С уважением, хорошие компьютерные игры », - написала она. Автором, создателем и автором сценария сериала является Джошуа Лонг. Кеннеди / Маршалл Компани и The House Media Company
Поэтому я посмотрел «Азия Экспресс», чтобы вам больше не приходилось смотреть его или прятаться за скучными аргументами: «Я не видел, но мне это не нравится» и «Что это за дерьмо вообще?
Поэтому я посмотрел «Азия Экспресс», чтобы вам больше не приходилось смотреть его или прятаться за скучными аргументами: «Я не видел, но мне это не нравится» и «Что это за дерьмо вообще?», Приземление вне национальной истерии. С третьей, более серьезной стороны: размер последней не определен. Нет, нельзя сказать, что последнее праздничное шоу TVN, в котором известные и (не обязательно) популярные гонки в бедных частях Азии, является мудрой и вдохновляющей программой, которую ведет
Потому что, если продавец телефона не убежден и не определен, почему он должен быть покупателем?
Потому что, если продавец телефона не убежден и не определен, почему он должен быть покупателем? 13 советов о том, как увеличить свой успех в разговоре Будьте эмоциональны: люди покупают эмоции Быть разными: люди "награждают" особенных Уверенный, но не властный Первое впечатление имеет значение, последнее остается
Если, например, вы решили расстаться, потому что вы не чувствуете себя хорошо в отношениях, потому что вы устали и не видите пути к переменам, зачем объяснять кому-либо?
Если, например, вы решили расстаться, потому что вы не чувствуете себя хорошо в отношениях, потому что вы устали и не видите пути к переменам, зачем объяснять кому-либо? Вы не хотите, чтобы и конец. Это твой святой закон. Даже если вы провели с вами 10 лет, если вы чувствуете, что не хотите продолжать эти отношения, на самом деле вы не обязаны ничего делать. Заброшенная страница может заставить вас чувствовать себя виноватым - это худший метод решения дел. Во всяком случае, я много писал о плохом
Или не знает, что он любит путешествовать, потому что люди делятся на тех, кто любит путешествовать и тех, кто еще не знает этого, не так ли?
«Я понимаю, что это проблема, которую нужно избегать, но это не« будут они или не будут?
«Я понимаю, что это проблема, которую нужно избегать, но это не« будут они или не будут? »; это не намерение », - сказал Доэрти на Comic-Con. «Это действительно попытка почтить дух историй и материала, который показал невероятную дружбу, которая росла со временем». Возможно, лучший пример того, как зритель может раскрыть свои собственные или культурные предубеждения, - это выступление Уиттакера в роли нового героя «Доктора Кто». 11-й сезон еще даже не транслировался, но многие
Чтобы мы все поняли, что Рори стала совершенно невнимательна до такой степени, что она не расстается с парнем в течение года, потому что, по причинам?
Чтобы мы все поняли, что Рори стала совершенно невнимательна до такой степени, что она не расстается с парнем в течение года, потому что, по причинам? Netflix
«Итак, после того, как я дезавуировал меня на прошлой неделе за то, что поднял вопрос и сказал заткнуться, мои коллеги только что поняли, что это то, что канадцы считают важным и хотят услышать?
«Итак, после того, как я дезавуировал меня на прошлой неделе за то, что поднял вопрос и сказал заткнуться, мои коллеги только что поняли, что это то, что канадцы считают важным и хотят услышать? Отличный пример сильного лидерства!» Бернье написал в Твиттере. На прошлой неделе Шеер дистанцировался от взглядов Бернье, хотя и не выбил его из состава. Шеер уже
Она жалуется на то, что ее мама поздоровалась с ней, назвав это «спусковым крючком», и да, это шутка, но если вы слышали эту шутку о вас, звучит ли это как место, в котором вы хотели бы жить?
Она жалуется на то, что ее мама поздоровалась с ней, назвав это «спусковым крючком», и да, это шутка, но если вы слышали эту шутку о вас, звучит ли это как место, в котором вы хотели бы жить? Нет страны для пожилых женщин, на самом деле. «Розанна» транслирует новые эпизоды каждый вторник в 8 вечера по восточному времени на канале ABC. Подписаться: Будьте в курсе последних новостей кино и телевидения! Подпишитесь

Как долго вы убеждали Tesco позволить Хении-Натанке выходить в интернет?
Была ли цель вашей компании увеличить продажи продуктов Tesco?
Вы помните кампанию Skoda в Великобритании, которой агентство Fallon гордится годами?
Если бы кто-то сказал нам два года назад, что люди будут хлопать дверями и окнами, мягко говоря, непопулярному провайдеру телекоммуникаций, вы поверите?
Так какова была цель этого вируса?
Есть ли на польском рынке бренды, которые помогли бы Хенио в общении с клиентами?
И для кого вы хотели бы создать героя бренда?
Крыша в исполнении Pride & Glory будет иметь свое продолжение?
Здесь, к счастью, возникает вопрос «а что если команда с LucasFilm хочет, чтобы мы так думали?
Как это изменить?
Карта