Бренд Ярославля

Опубликовано: 06.09.2018

видео Бренд Ярославля

Каким должен быть бренд Ярославля?

Презентация «Бренд Ярославля» . Размер 3770 КБ. Автор: k.suharev .

содержание презентации «Бренд Ярославля.ppt»



Слайд Текст
1

Направления разработки концепции бренда Ярославля

Направления разработки концепции бренда Ярославля. Иванова Ирина Руководитель Центра регионального маркетинга Ярославского филиала МЭСИ [email protected]



2

Бренд города

Бренд города. Бренд города – это городская идентичность, системно выраженная в ярких и привлекательных идеях, символах, ценностях, образах и нашедшая максимально полное и адекватное отражение в имидже города. Денис Визгалов, Брендинг города.


Новый бренд Ярославля

3

Критерии выбора мегаидеи

Критерии выбора мегаидеи.

4

Критерии выбора мегаидеи

Критерии выбора мегаидеи.

5

Исходные данные

Исходные данные.

6

Столичность

Столичность. Третья столица России Столица Золотого кольца (бриллиант, жемчужина) Деловая (историческая) столица Золотого кольца.

7

Столица Золотого Кольца

«Я против этого проекта, потому что: -- Бренд сделан только для туристов, а не для жителей города. Мне нет дела до какого-то там кольца…». Почему Ярославль не должен позиционировать себя как Столица Золотого Кольца. На этот статус могут претендовать несколько российских городов, входящие в состав маршрута (Кострома, Иваново, Владимир и др.) Перспективность самого позиционирования зависит от перспектив туристического маршрута, которые на данный момент неочевидны. Затрудняет развитие инновационных проектов. 4. Продвижение города под таким девизом снижает потенциал других важнейших отраслей и проектов города.

8

Русская тема

Русская тема. Ярославль - настоящая Россия Самый российский город Ярославль – город русского Возрождения.

9

Ярославль – город русского возрождения

Ярославль – город русского возрождения. Развитие темы. Возрождение (сохранение) уникального исторического облика города (зона ЮНЕСКО) Возрождение славы ярославской предприимчивости Возрождение (становление) демократических принципов управления Малые города области – мультипликаторы бренда областного центра Проект «Исторический кластер» на территории Ярославской области Самый российский город Ярославль – город русского Возрождения.

10

Исторический кластер

Исторический кластер. «Кластер сформированный по тематическому принципу "исторический" и объединяющий такие направления, как исторический туризм, ремесла и производства, музеи, архивы, специализированные ВУЗы или кафедры, исторический спорт и так далее. При этом, понятие "исторический" мы применяем исключительно в рамках российской истории на территории Ярославской области и прилегающих исторических территориях» Константин Гаранин.

11

Мудрость

Мудрость. Smart-city Ярославль Мудрый YAROSLAVL THE WISE Базовая концептуальная идея: Мудрые люди в умном городе Ярослава Истоки: исихастская христианская философия YAROSLAVL. THE WISE CITY.

12

Ярославль

Ярославль. Мудрый город. Развитие темы. «Мудрый город» бережно сохраняет историческое наследие и, эффективно используя свою историческую, культурную и интеллектуальную основу, активно развивает современные культуру и искусство. Развитие наукоемких и инновационных производств Развитие делового туризма Развитие и пропаганда ярославской системы образования (привлечение молодых людей).

13

Свобода

Свобода. Ярославль – столица (родина) русской демократии Город свободных людей Город свободы.

14

Отражение Европы

Отражение Европы. Ярославль – это зеркало Европы (зеркало мира) Yaroslavl reflects Europe Романтика на Волге Париж на Волге Северная Флоренция.

15

Движение, события

Движение, события. Территория событий Территория движения Территория успеха Открытый город будущего.

16

В качестве бонуса

И в качестве бонуса…

17

Любовь

Любовь и …

18

Медвежий угол

И медведи ? Медвежий угол Родина медведей.

19

Ярославский гений места

Ярославский гений места.

20

Разработка бренда города

Разработка бренда города. Бренд-платформа должна учитывать многоаспектность и многослойность титула мегаполиса/областного центра и нести консолидирующую идею – зонтичный бренд, который позволил бы объединять различные городские признаки, инициативы и проекты.

21

Благодарю за внимание

Благодарю за внимание! Центр регионального маркетинга Ярославского филиала МЭСИ mesi-yar.ru Группа «Брендинг города Ярославля» http://www.facebook.com/groups/420421474685084/ Ирина Иванова [email protected] www.facebook.com/irina.yaroslavl.

«Бренд Ярославля»
Карта
rss