Извините ненавистников - Америка любит интервью Брэда Питта GQ Style

Хотя большая часть интернета была занята политическими репортажами, годовалый GQ Style доказал, что хорошая история знаменитости все еще может пройти долгий путь.

Ежеквартальный журнал о стиле жизни побил несколько внутренних рекордов на этой неделе, так как 2 мая в социальных сетях была опубликована его летняя обложка «Брэд Питт» 2017 года. На следующий день журнал опубликовал фотосессию с Питтом, резвившуюся о национальных парках, и подробное интервью в которую знаменитость откровенно обсуждает свою жизнь через шесть месяцев после развода с Анджелиной Джоли.

В интервью Folio:, главный редактор Уилл Уэлч сказал, что его концепция этой проблемы возникла из-за его чувства, что не хватает средств массовой информации, которые объединяют людей. Фотосессия и итоговое интервью должны были привлечь неоспоримую американскую идентичность.

«Только в прошлом году в национальные парки было 300 миллионов человек. Это потрясающая цифра », - говорит Уэлч. «Если национальные парки нас объединяют, то кто нас объединяет? Брэд Питт - это тот, с кем мы все можем согласиться.

Как и в случае с любым контентом, который распространяется вирусно, не все согласны. Некоторые критики посмеялись над интервью. Хранитель назвал его «самым мучительным интервью 2017 года» и сказал, что «оно основано на представлении о том, что перформативное восстановление и рекламные объявления о моде не должны быть взаимоисключающими».

Но вся пресса - это хорошая пресса, когда речь идет о трафике, а показатели вовлеченности аудитории говорят сами за себя.

Самая большая запись была в «потраченном времени», когда 3 мая у GQ Style было 3,4 миллиона минут активного чтения, что на 80 процентов выше, чем предыдущий однодневный рекорд в GQ.

Кроме того, GQ Style и его родительский журнал GQ увидели большие успехи в социальной сфере. Кросс-промоушн, ​​социальное освещение под прикрытием принесло GQ 71-процентное увеличение числа подписчиков в Instagram.

Команда также произвела похожее видео, которое посмотрело 500 000 просмотров за первые 24 часа. Участие в Facebook выросло на 6000 процентов.

В то время как быстрые хиты и последние новости являются известными драйверами трафика в цифровую эпоху, GQ Style осуществили нечто довольно старое: они дали место для довольно длинной статьи и инвестировали в обширный фотопечать.

Брэд Питт в Белом Песке Национальный монумент. Фотография Райана МакГинли исключительно для GQ Style.

Сама фотосессия была частью восьмидневного путешествия по стране с Питтом и фотографом GQ Style Райаном МакГинли, где они посетили Эверглейдс, Белые Пески и Карлсбадские пещеры.

Статья Майкла Патернити, состоящая из более чем 6000 слов, длиннее, чем многие бренды, которые переваривают медийный контент за последние несколько лет. Когда его спросили, беспокоится ли он о том, что такое длинное интервью останется непрочитанным, исполнительный цифровой директор GQ Майк Хофман сказал Фолио: что это не был очевидный выбор - было много разговоров о том, как лучше всего отправить эту историю в мир. ,

«Мы чувствовали, что полный пакет был настолько привлекательным и настолько грандиозным, что выпустить его вместе было правильным способом», - говорит Хофман. «Мы чувствуем себя вознагражденными, потому что время было огромным; Вы видите, что многие веб-издатели думают о том, по каким показателям мы судим сами по себе в наши дни. Раньше вы фокусировались на уникальных посетителях, и мир стимулировал вас в этом направлении ».

«Каждая история отличается», - последовал Уэлч. «Причина, по которой захватывающая метрика времени была настолько захватывающей для меня, заключается в том, что вся философия GQ Style заключается в том, чтобы быть захватывающим. Мы никогда не будем соревноваться в количестве постов; мы не бренд массового масштаба; это действительно больше о правильной аудитории и захватывающем опыте. ”

Конечно, само собой разумеется, что это был большой момент и для Питта. Когда он впервые появился в прессе за пределами таблоидов, зрителям было любопытно, что он скажет.

В одном из множества материалов, охватывающих интервью, Новости BBC писал: «Итак, как одна из самых больших звезд Голливуда начинает исправлять свой образ и двигаться дальше? Ответ, похоже, таков: провести восьмидневную фотосессию в американских национальных парках и провести длинное, конфессиональное и философское интервью с GQ Style ».

И как один из самых молодых брендов журнальной индустрии делает себе имя? Ответ, похоже, точно такой же.

Похожие

Комментарии