Такое размещение товара может помешать фильму пиратов

1. Размещение продукта 2.0
2. Размещение продукта имеет преимущества
3. Идея неплоха сама по себе
4. Реклама прервана фильмами
5. Легализация пиратства?

Размещение продукта это не новое явление. Его история идет дальше пресса девятнадцатого века , Возможно, однако, что размещение кинопродукции скоро выйдет на совершенно новый, цифровой уровень. Рекламируемый продукт даже не должен быть на съемочной площадке! В первом размышлении я думал, что это трагическая идея, но как дать волю своему воображению, это имеет смысл. В более широком плане это может даже помочь решить проблему пиратства.

Современные фильмы и сериалы требуют от создателей огромных финансовых затрат как для самого производства, так и для последующей маркетинговой кампании. Выручки от билетов, компакт-дисков и контрактов с телеканалами явно недостаточно, поскольку создатели постоянно ищут другие источники дохода. Очень простой способ сделать это - найти товар, то есть разместить рекламу непосредственно в фильме. А как думать, я не против - о, иногда такая реклама может даже стать культовой, как приказал известный британский агент «шокирован, не перепутан».

Размещение продукта 2.0

Глядя на сеть выходных, я нашел интересную статью в Пульс Бизнесу Это касается совершенно новой формы размещения продукта, чем та, которая использовалась годами в серии фильмов об агенте 007. За последние несколько десятилетий, чтобы продукт был включен в фильм, необходимо было снимать его, номенклатурная номенклатура . С другой стороны, польское отделение телевидения AXN предлагает современное решение, которое предполагает добавление продукта или логотипа в видеоматериал в самом конце. Он будет размещен на изображении только путем цифровой обработки. Глядя на уровень сегодняшних спецэффектов, я могу поверить, что возможности компьютеров позволят разместить рекламу таким образом, что она не будет сразу очевидна. Более того, этот формат рекламы - это не просто концепция, а реальное предложение. Polskie AXN реализует его, и размещение цифрового продукта обойдется всего в несколько десятков тысяч злотых.

Приобрести новый вид рекламы возможно пилотом нового криминального сериала под названием «Пересекающиеся линии», который появится в эфире этой осенью. Я предполагаю, что если эта модель сработает, через несколько лет она станет постоянной практикой - и не только для этой одной станции. Потому что, в общем, почему создатели и распространители не хотят больше зарабатывать на фактических данных ? Серия в любом случае готова. Позже вы можете добавить объявление, что даст вам гораздо больше времени для переговоров, а в будущем вы также можете заказать серию заново у другого рекламного партнера. Интерес к этой форме рекламы, вероятно, также будет большим, потому что, согласно многим различным исследованиям, размещение продукта просто очень эффективно.

Размещение продукта имеет преимущества

Признаюсь, поначалу я был против этого решения на сто процентов. Потому что это подразумевает явное вмешательство в контент, а самих объявлений уже слишком много в мире. Сразу окажется, что во время съемок фильма режиссер будет сидеть в грустном костюме в костюме и напоминать всем, что на каждом этапе есть место для добавления рекламы. Только это должно произойти? Не обязательно. В цитируемой статье Puls Biznesu редактор дает представление о «Докторе Хаусе», который пьет польский кофе Inka и увлекается птичьим молоком - это сразу бросит зрителя в глаза и, по крайней мере, вызовет улыбку жалости. Но вы можете поместить продукт в пленку со вкусом.

Я предпочитаю, когда герой, входя в бар, заказывает «Джек с колой» вместо обычных «Кока-колы и виски». Пусть на экране телефона героя видится тот же Android, что и дома, а не экран, нарисованный в Paint, как это обычно бывает. И хотя я не верю, что Шелдон Купер и Питер Паркер использовали бы Bing в реальном мире вместо Google, все же лучше, чтобы их стартовые страницы действительно существовали, и не были макетами, созданными в течение пяти минут графикой в ​​студии. Ссылки на нашу реальность, в конце концов, добавляют реализма. Кстати, думая о размещении цифрового продукта на телевидении, я удивляюсь, почему так редко используется в компьютерных играх где было бы намного легче ввести их.

Идея неплоха сама по себе

Конечно, размещение продукта может быть одинаково хорошо выполнено навязчивым и отталкивающим способом. Но это касается как старой, так и «новой школы». Это новое «цифровое размещение продукта» от польской AXN не должно искажать изображение фильма больше, чем сегодня в классической форме. В конце концов, мы можем на несколько секунд увидеть, как Джеймс Бонд лжет, пьет Heineken и звонит из новый телефон Sony , Невозможно не обратить внимание на то, как зомби, борющийся с Брэдом Питтом, ударяет по машине Пепси, чтобы шуметь и привлечь внимание монстров. Наконец, яблоки были видны по всему колену ноутбуков в течение многих лет, и в последнее время планшеты Surface используются персонажами в каждой второй серии - нет пощады, на плитках должен быть крупный план.

Более того, Польша не лучше, потому что в нашем сериале rodzinka.pl герои с радостью укладывают башню из кружки из-под йогурта, из которой в глаза бросается логотип известной компании. Но все это грехи классического, аналогового размещения продукции. Его цифровая версия не должна быть хуже. Более того, цифровая замена продуктов позволит адаптировать материал к региону, в котором он будет отображаться. Создатели могут показывать товары, которые зритель знает с полок магазинов. И как ни старайся, можно избежать неловких ситуаций, когда действие происходит в Штатах, а герой забирает местный деликатес из Восточной Европы. Все, что вам нужно сделать, это позволить вам размещать рекламу только на тех брендах, которые представлены на обоих рынках. Так много и так много. Цифровая форма размещения продукта - это просто новый инструмент, и дистрибьютор может использовать его хорошо или плохо.

Реклама прервана фильмами

Многие люди могут теперь кричать, что это слишком много, достаточно. Но стоит ли бороться? С рекламой в современном мире нужно наконец-то помириться. Как показали последние дюжина или около того лет, в реальном мире не существует другой модели, которая позволяла бы сети распространять контент и даже услуги. В обмен на просмотр рекламы (и обмен данными) у нас есть доступ к поисковой системе, картам и почте Google, а также миллионам видео на YouTube. Бесплатно мы слушаем потоковую прерванную музыкальную рекламу, мы используем бесплатные, но показывающие баннеры приложений и мобильных игр. Благодаря рекламе на веб-сайтах у нас есть доступ к тысячам веб-сайтов и блогов, которые заменяют платные газеты. Людей, которые хотят и могут платить в сети, немного, и непомерно высокие цены создают пиратскую серую зону.

Чтобы бороться с этим, модель медленно внедряется в Интернете, в котором контент предоставляется бесплатно в обмен на показ рекламы. В то же время за регулярную плату мы можем избавиться от рекламы и получить дополнительные бонусы в рамках премиум-аккаунта - хорошим примером здесь является потоковая музыка. Благодаря цифровому размещению продукта в видеоматериалах, то же самое можно найти в фильмах и сериалах. Конечно, это утопическое видение, где есть много «но», где крутая идея может исказить средства к существованию создателей и владельцев авторских прав. Мне также известно, что размещение цифрового продукта не имеет возможности проявить себя, например, в случае исторических фильмов. Но если бы кто-то вернулся в прошлое и поговорил о сегодняшней музыке с человеком, живущим десять лет назад, к нему будут относиться серьезно?

Легализация пиратства?

Предположим на мгновение, что фильм или эпизод сериала будут выпущены в неизменном виде в кино / на ТВ, на диске или за плату в службе VOD. Так или иначе, в этих более цивилизованных странах это выглядит сегодня. Но если рекламные объявления, которые софинансируют проект, будут размещены в самом видео, то такие измененные копии смогут перемещаться по сети по желанию. Мне кажется, что размещение продукта вплетено в фильм, который не влияет на сюжет (это очень важно!), Является лучшим решением, чем устранение выбросов с помощью классического рекламного блока. С таким материалом, сделанным доступным на торрентах, будет невозможно вырезать рекламу простым способом. Рекламодатели будут платить рекламодателям «аванс», а для рекламодателя каждая загруженная копия будет являться дополнительным отображением бренда.

Я не говорю, конечно, что размещение цифрового продукта является средством против всего зла этого мира. Это может быть дополнительная модель монетизации, которая не исключает классического распределения. Потому что сегодня, поскольку меломаны все еще покупают компакт-диски и винилы вместо потокового воспроизведения, пуристы фильма, возможно, смогли заплатить за немодифицированное издание на Blu-Ray. И сегодняшние пираты, которые не смогут позволить себе такую ​​копию или просто не являются пуристами в этом отношении, могли бы бесплатно загружать материалы из Интернета, как они это делают сегодня. Только если размещение цифрового продукта использовалось в больших масштабах, реклама будет загружаться вместе с новым эпизодом, даже из торрентов, в интересах рекламодателя.

Однако такие идеи по изменению видеоконтента опасны. Сразу напомните мне о студентах из Германии, которые придумали идею вмешательства в содержание книг, чтобы создать новую форму водяного знака, изменение выбранных слов в синонимы , Я полностью не согласен с этим. Я только принял бы объявление, изменяющее фильм или сериал, если это касается только фона. Сгорит ли он, посмотрим в будущем. В конце концов, у организаций есть большой соблазн зарабатывать деньги на фильмах и сериалах, чтобы сохранить статус-кво, и размещение цифровых продуктов не является альтернативой и дополнительным источником дохода. Сэм, возможно, немного наивно, я вижу в этом шанс бороться с пиратством.

Пусть не только окажется, что классические рекламные блоки полностью исчезнут, но в то же время шутка о «рекламе, прерываемой фильмами», приобретет совершенно новый смысл.

фотографии Человек, указывающий телевизор с плоским экраном / Иллюстрация мультфильма , Улыбающийся продавец рекламы на ТВ , Media Signpost показывает газеты интернет-телевидения и Рекламная информация текст концепции в облаке слов на белом они приходят с сайта Shutterstock

Похожие

Комментарии